La croissance exponentielle du commerce \u00e9lectronique a laiss\u00e9 dans son sillage des piles monumentales de bo\u00eetes de transport et de mat\u00e9riaux d\u2019emballage en bordure de nos trottoirs. Mais s\u2019il est parfois synonyme de gaspillage, le commerce \u00e9lectronique repr\u00e9sente \u00e9galement pour les marques une opportunit\u00e9 d\u2019adopter des strat\u00e9gies durables capables d\u2019attirer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs soucieux de l\u2019environnement. Et si les inclinaisons des consommateurs ne sont pas suffisantes, les nouvelles politiques gouvernementales devraient \u00e0 elles seules convaincre les marques de r\u00e9duire leur production de d\u00e9chets de mani\u00e8re proactive plut\u00f4t que simplement r\u00e9active.<\/p>\n\n\n\n
La croissance exponentielle du commerce \u00e9lectronique a laiss\u00e9 dans son sillage des piles monumentales de bo\u00eetes de transport et de mat\u00e9riaux d\u2019emballage en bordure de nos trottoirs. Mais s\u2019il est parfois synonyme de gaspillage, le commerce \u00e9lectronique repr\u00e9sente \u00e9galement pour les marques une opportunit\u00e9 d\u2019adopter des strat\u00e9gies durables capables d\u2019attirer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs soucieux de l\u2019environnement. Et si les inclinaisons des consommateurs ne sont pas suffisantes, les nouvelles politiques gouvernementales devraient \u00e0 elles seules convaincre les marques de r\u00e9duire leur production de d\u00e9chets de mani\u00e8re proactive plut\u00f4t que simplement r\u00e9active.<\/p>\n\n\n\n
Une le\u00e7on sur l\u2019\u00e9conomie circulaire en provenance du Canada<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les marques am\u00e9ricaines peuvent regarder au nord de la fronti\u00e8re pour entrevoir \u00e0 quoi pourrait ressembler leur futur. Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs provinces canadiennes ont amorc\u00e9 la transition vers le mod\u00e8le de responsabilit\u00e9 \u00e9largie des producteurs. En vertu de cette approche, les fabricants et les fournisseurs sont responsables de l\u2019impact de leurs produits \u00e0 chaque \u00e9tape de leur cycle de vie, y compris de leur destin\u00e9e au terme de leur vie utile.<\/p>\n\n\n\n Contrairement \u00e0 ce que pr\u00e9voit la loi am\u00e9ricaine, certaines provinces canadiennes, notamment le Qu\u00e9bec, le Manitoba et la Saskatchewan, exigent que les entreprises mettant sur le march\u00e9, des produits emball\u00e9s et des imprim\u00e9s assument la responsabilit\u00e9 de financer les co\u00fbts de services municipaux de collecte s\u00e9lective, ou encore qu\u2019ils se chargent eux-m\u00eames de la collecte, du tri et du recyclage, comme c\u2019est le cas en Ontario et en Colombie-Britannique.<\/p>\n\n\n\n Compenser le co\u00fbt du recyclage serait en soi une am\u00e9lioration consid\u00e9rable aux \u00c9tats-Unis, mais le pays pourrait aller encore beaucoup plus loin, comme le prouve le mod\u00e8le qu\u00e9b\u00e9cois.<\/p>\n\n\n\n L\u2019hiver dernier, le ministre de l\u2019Environnement et de la Lutte contre les changements climatiques du Qu\u00e9bec, Benoit Charette, a annonc\u00e9 le projet de loi 65, un nouveau jalon important dans le dossier de la responsabilit\u00e9 \u00e9largie des producteurs. En effet, la modification de la Loi sur la qualit\u00e9 de l\u2019environnement rendra les producteurs de contenants, d\u2019emballages et d\u2019imprim\u00e9s directement responsables de la collecte, du tri et du recyclage de ces mati\u00e8res, plut\u00f4t que de seulement offrir une compensation financi\u00e8re et rel\u00e9guer la t\u00e2che \u00e0 une tierce partie.<\/p>\n\n\n\n Int\u00e9grer le recyclage \u00e0 l\u2019\u00e9conomie circulaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n En vertu de cette refonte du syst\u00e8me qu\u00e9b\u00e9cois, les producteurs et les fournisseurs devront s\u2019assurer que leurs produits sont compatibles avec les services de tri et recyclage existants, en plus de contribuer au d\u00e9veloppement de march\u00e9s fiables pour les mati\u00e8res recycl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Cette r\u00e9forme devrait entrer en vigueur en 2025 suivant une p\u00e9riode de transition. Or, plusieurs producteurs ont choisi de ne pas attendre la date butoir et ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 coordonner leur strat\u00e9gie de r\u00e9cup\u00e9ration en collaboration avec les recycleurs.<\/p>\n\n\n\n Le fabricant de fibres et de papiers recycl\u00e9s Sustana fait partie du lot. L\u2019entreprise collabore d\u00e9j\u00e0 avec des producteurs pour s\u2019assurer que les installations de recyclage existantes sont en mesure de traiter les nouveaux types de gobelets et de produits papier qui devraient arriver sur le march\u00e9 en nombre croissant \u00e0 mesure que l\u2019interdiction du plastique continuera de gagner du terrain.<\/p>\n\n\n\n Miser sur le commerce \u00e9lectronique pour promouvoir l\u2019emballage durable<\/strong><\/p>\n\n\n\n Genevi\u00e8ve Dionne est designer industrielle sp\u00e9cialis\u00e9e en \u00e9coconception et en emballage chez \u00c9co Entreprises Qu\u00e9bec, un organisme \u00e0 but non lucratif priv\u00e9 qui soutient les entreprises qui mettent sur le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois des contenants, des emballages et des imprim\u00e9s dans leur responsabilit\u00e9 de financer les services municipaux de collecte s\u00e9lective. Selon Mme Dionne, les marques peuvent miser sur le commerce \u00e9lectronique pour respecter les nouvelles normes environnementales.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Les entreprises qui utilisent des emballages pour la mise en march\u00e9 de leurs produits doivent maintenant g\u00e9rer ces emballages et s\u2019assurer qu\u2019ils soient ad\u00e9quatement recycl\u00e9s \u00bb, a expliqu\u00e9 Mme Dionne \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de TriplePundit. \u00ab Ces emballages doivent \u00eatre compatibles avec les syst\u00e8mes de collecte et de traitement existants, et \u00eatre recyclables non seulement en th\u00e9orie, mais en pratique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00c0 ce chapitre, l\u2019essor du commerce \u00e9lectronique comporte un avantage simple, mais consid\u00e9rable : les marques qui proposent leurs marchandises en ligne n\u2019ont plus \u00e0 produire d\u2019importants volumes d\u2019emballages attrayants pour attirer l\u2019attention des consommateurs en magasin. C\u2019est un avantage de taille pour les entreprises qui doivent respecter les nouvelles r\u00e8gles de recyclage comme celles en place au Qu\u00e9bec. \u00ab Le conditionnement des produits fait partie int\u00e9grante du processus d\u00e9cisionnel des consommateurs. Quand nous achetons en ligne, nous portons moins attention \u00e0 l\u2019emballage et davantage au produit en soi. Servant \u00e0 la protection et au transport, la strat\u00e9gie marketing peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 cet emballage en misant sur la simplicit\u00e9 et la sobri\u00e9t\u00e9 \u00bb, poursuit Mme Dionne.<\/p>\n\n\n\n Or, cette transition requiert une certaine adaptation de la part des marques. Au d\u00e9but de la pand\u00e9mie de coronavirus, Mme Dionne et l\u2019\u00e9quipe de \u00c9co Entreprises Qu\u00e9bec ont observ\u00e9s une hausse d\u2019emballages et d\u2019exc\u00e8s, \u00e0 la fois pour des pr\u00e9occupations d\u2019ordre sanitaires, mais aussi par le manque de pr\u00e9paration de certaines entreprises pour la vente en ligne et le choix d\u2019emballages sans tomber dans le suremballage. Plus r\u00e9cemment, les entreprises ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire leurs emballages pour mieux r\u00e9pondre aux exigences du commerce \u00e9lectronique, explique Mme Dionne. Elle mentionne \u00e9galement que Postes Canada a commenc\u00e9 \u00e0 se pencher sur la question de l\u2019emballage r\u00e9utilisable pour la livraison de colis, un mod\u00e8le novateur qui pourrait permettre aux entreprises de partager et de r\u00e9utiliser leurs enveloppes et leurs bo\u00eetes de transport.<\/p>\n\n\n\n La collaboration comme outil pour limiter le recours aux mati\u00e8res non recyclables<\/strong><\/p>\n\n\n\n Bien que la r\u00e9duction de la production d\u2019emballages \u00e9labor\u00e9s destin\u00e9s aux tablettes soit un avantage certain du commerce \u00e9lectronique, ce progr\u00e8s pourrait ais\u00e9ment \u00eatre annul\u00e9 par le recours continu aux mati\u00e8res non recyclables dans les contenants de livraison et les composants de protection \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n Fibres Sustana travaille avec \u00c9co Entreprises Qu\u00e9bec et d\u2019autres partenaires afin de minimiser l\u2019usage de mati\u00e8res non recyclables et de se concentrer sur les fibres recycl\u00e9es, comme l\u2019a expliqu\u00e9 Emily Olson, directrice et ambassadrice du d\u00e9veloppement durable de Sustana, \u00e0 TriplePundit. \u00ab Les emballages en fibres de papier sont le type d\u2019emballage le plus recycl\u00e9 parmi le flux global des d\u00e9chets. Aux \u00c9tats-Unis, plus de 66 pour cent des produits de papier et de carton sont recycl\u00e9s, contre seulement 5 pour cent des mati\u00e8res plastiques. Nous disposons donc d\u2019une opportunit\u00e9 en or de revaloriser les emballages de papier pour cr\u00e9er de nouveaux produits. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Mme Olson entrevoit avec optimisme la collaboration entre les agences, les consommateurs et les entreprises pour int\u00e9grer les emballages issus du commerce \u00e9lectronique \u00e0 l\u2019\u00e9conomie circulaire. \u00ab La pand\u00e9mie de COVID-19 a donn\u00e9 aux consommateurs et aux entreprises une chance unique d\u2019appuyer sur pause et de r\u00e9fl\u00e9chir s\u00e9rieusement \u00e0 la fa\u00e7on dont ils consomment. Nous observons sans contredit une r\u00e9duction du volume d\u2019emballages, de m\u00eame que de nouveaux syst\u00e8mes de design intelligents, qui utilisent moins de ressources pour atteindre une m\u00eame performance. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Comment le commerce \u00e9lectronique peut-il ouvrir la porte \u00e0 la circularit\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aux yeux de Mme Olson, les marques sont aujourd\u2019hui de plus en plus nombreuses \u00e0 consid\u00e9rer les fibres recycl\u00e9es comme un argument suppl\u00e9mentaire pour attirer les consommateurs. \u00ab Je suis enchant\u00e9e de voir autant de marques \u2013 des grandes soci\u00e9t\u00e9s du palmar\u00e8s Fortune 500 aux petites entreprises en d\u00e9marrage \u2013 opter pour des emballages plus durables, explique-t-elle. Elles augmentent la teneur en contenus recycl\u00e9s des emballages, s\u2019assurent que ceux-ci sont recyclables, et contribuent \u00e0 l\u2019\u00e9largissement de l\u2019offre d\u2019emballages r\u00e9utilisables. \u00bb<\/p>\n\n\n\n On peut \u00e9galement s\u2019attendre \u00e0 ce que les consommateurs habitu\u00e9s aux emballages verts pour leurs achats en ligne commencent \u00e0 analyser le conditionnement en magasin sous le prisme de la durabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cette r\u00e9alit\u00e9 pourrait constituer un d\u00e9fi pour l\u2019industrie alimentaire, mais le march\u00e9 semble m\u00fbr pour une transformation. En effet, les d\u00e9taillants alimentaires sont de plus en plus nombreux \u00e0 introduire leurs propres versions des marques g\u00e9n\u00e9riques popularis\u00e9es dans les ann\u00e9es 70. Certaines grandes marques utilisent m\u00eame les fibres recycl\u00e9es dans leurs emballages depuis longtemps, comme c\u2019est le cas de Kellogg Co., dont les bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales comprennent des fibres recycl\u00e9es depuis 1906.<\/p>\n\n\n\n Jusqu\u2019\u00e0 tout r\u00e9cemment, les normes r\u00e9gissant les emballages en contact direct avec la nourriture constituaient le frein principal \u00e0 l\u2019utilisation de fibres recycl\u00e9es. Aux \u00c9tats-Unis, ces emballages doivent respecter les normes de la Food and Drug Administration (FDA), qui limitait historiquement l\u2019ajout de fibres recycl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Mais cette restriction aussi est en voie de changer. La pression exerc\u00e9e sur les entreprises pour utiliser davantage de contenus recycl\u00e9s a \u00e9galement incit\u00e9 les recycleurs de papier \u00e0 innover et \u00e0 investir dans de nouvelles technologies permettant une utilisation \u00e9largie des fibres revaloris\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n En 2018, Fibres Sustana est devenu le premier recycleur en Am\u00e9rique du Nord \u00e0 obtenir l\u2019homologation de la FDA pour contact direct avec la nourriture pour ses fibres recycl\u00e9es EnviroLife\u00ae. Cette gamme a non seulement chang\u00e9 la donne pour l\u2019emballage alimentaire en magasin, mais \u00e9galement pour les mets et boissons pour emporter, cat\u00e9gorie qui comprend les bo\u00eetes pr\u00eates \u00e0 cuisiner, qui ont connu une croissance fulgurante pendant la pand\u00e9mie de COVID-19.<\/p>\n\n\n\n Dans le contexte du commerce \u00e9lectronique, ces tendances favorisent l\u2019essor d\u2019un nouveau mod\u00e8le de consommation qui fait davantage appel \u00e0 l\u2019Internet pour promouvoir les produits et limite ainsi l\u2019extraction de pr\u00e9cieuses ressources vierges. Les pi\u00e8ces du casse-t\u00eate sont toutes en place; il n\u2019en tient d\u00e9sormais qu\u2019aux marques de saisir cette opportunit\u00e9\u2026 avant que les d\u00e9cideurs leur forcent la main.<\/p>\n\n\n\n