{"id":7166,"date":"2024-09-10T13:15:02","date_gmt":"2024-09-10T18:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/sustanasolutions.com\/?p=7166"},"modified":"2024-09-11T14:22:46","modified_gmt":"2024-09-11T19:22:46","slug":"comment-le-comportement-des-consommateurs-remet-il-en-cause-leconomie-circulaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustanasolutions.com\/fr\/comment-le-comportement-des-consommateurs-remet-il-en-cause-leconomie-circulaire\/","title":{"rendered":"Comment le comportement des consommateurs remet-il en cause l’\u00e9conomie circulaire ?"},"content":{"rendered":"\n
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Les consommateurs cherchent \u00e0 adopter des habitudes durables dans leur vie quotidienne. Dans le cadre de cette \u00e9volution constante vers le d\u00e9veloppement durable au quotidien, le concept d’\u00e9conomie circulaire a pris de l’ampleur. Nous imaginons un monde sans d\u00e9chets, o\u00f9 les mati\u00e8res sont continuellement r\u00e9utilis\u00e9es et r\u00e9affect\u00e9es, prolongeant leur dur\u00e9e de vie aussi longtemps qu’elles restent utiles.

De la mode durable aux programmes de retour et de recyclage des bouteilles en verre, de nombreuses entreprises ont trouv\u00e9 des solutions circulaires que les clients ont montr\u00e9 qu’ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 adopter. Mais souvent, \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre du cycle, la boucle est rompue.<\/p>\n\n\n\n

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Le moment est venu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il existe des preuves r\u00e9elles que les consommateurs souhaitent une \u00e9volution vers une \u00e9conomie durable et circulaire. L’obstacle n’est pas une question de volont\u00e9. Pourtant, il existe un \u00e9cart entre les intentions des consommateurs et leurs actions.

Les mod\u00e8les \u00e9conomiques \u00e9voluent lentement et les habitudes des consommateurs sont difficiles \u00e0 changer. Malgr\u00e9 leurs meilleures intentions, les consommateurs ont tendance \u00e0 faire ce qui est le plus pratique. En 2022, ING a men\u00e9 une \u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab Learning from consumers : How shifting demands are shaping companies’ circular economy transition<\/a>* \u00bb qui a montr\u00e9 que les gens sont pr\u00eats \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d’achat durables, mais qu’ils sont plus susceptibles de le faire lorsque l’effort \u00e0 fournir est minime.

Dans la plupart des cas, les consommateurs sont m\u00eame pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour des choix durables. Dans une \u00e9tude mondiale r\u00e9alis\u00e9e par McKinsey en 2023<\/a>*, 4 \u00e0 7 % des consommateurs se sont dits pr\u00eats \u00e0 payer plus de 10 % de plus pour des emballages durables. C’est l\u00e0 que les entreprises ont un r\u00f4le \u00e0 jouer.

Si l’expression \u00ab \u00e9conomie circulaire \u00bb devient de plus en plus courante, il est beaucoup plus rare d’entendre parler de son pendant, l’\u00e9conomie lin\u00e9aire. Cela s’explique par le fait que, pendant des centaines d’ann\u00e9es, c’\u00e9tait le mod\u00e8le par d\u00e9faut, et qu’il peut \u00eatre difficile de s’en d\u00e9faire. Ce n’est pas pour rien que l’\u00e9conomie lin\u00e9aire est parfois qualifi\u00e9e de mod\u00e8le \u00ab extraire, fabriquer, consommer et jeter \u00bb. Elle est pratique et permet aux consommateurs de consommer avec une facilit\u00e9 d\u00e9concertante.

Participer \u00e0 une \u00e9conomie circulaire demande des efforts. Il faut d’abord rompre consciemment avec les habitudes, puis prendre des mesures suppl\u00e9mentaires en faveur du d\u00e9veloppement durable – trier, recycler, comprendre le cycle de vie des produits, etc. Si un mod\u00e8le est facile et l’autre difficile, lequel pensez-vous que les gens choisiront ?<\/p>\n\n\n\n

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Comment les entreprises peuvent-elles contribuer \u00e0 faire bouger les choses ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour changer les habitudes des gens, il faut plus qu’une simple adh\u00e9sion. Il faut aussi de la facilit\u00e9 et de l’accessibilit\u00e9.

C’est pourquoi les entreprises doivent jouer un r\u00f4le en proposant des solutions pratiques. Ce faisant, elles r\u00e9duisent l’ampleur du changement de comportement n\u00e9cessaire. De cette fa\u00e7on, les entreprises peuvent permettre aux consommateurs de faire des choix plus respectueux de la plan\u00e8te, par d\u00e9faut.

Une enqu\u00eate men\u00e9e par Two Sides North America en 2023<\/a>* montre que la plupart des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent les emballages en papier pour leurs avantages environnementaux, ce qui incite les marques \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer leurs strat\u00e9gies d’emballage.

Lorsqu’il s’agit d’adopter la circularit\u00e9, le papier fait figure de pionnier. Les produits en papier sont intrins\u00e8quement renouvelables, recyclables et biod\u00e9gradables. Les gens ont d\u00e9j\u00e0 l’habitude de recycler le papier, ce qui \u00e9limine un obstacle et favorise la r\u00e9utilisation et la r\u00e9g\u00e9n\u00e9ration. Lorsqu’il est utilis\u00e9 comme emballage, le papier s’inscrit parfaitement dans l’\u00e9conomie circulaire : il est facile \u00e0 collecter et \u00e0 recycler, ce qui permet de r\u00e9utiliser ses pr\u00e9cieuses fibres.

Nous avons d\u00e9j\u00e0 constat\u00e9 cette \u00e9volution, notamment chez certains g\u00e9ants mondiaux de la technologie. Google, par exemple, s’efforce d’am\u00e9liorer son empreinte plastique<\/a>* en collaborant avec ses vendeurs et fournisseurs pour \u00e9liminer progressivement les produits contenant des plastiques \u00e0 usage unique et utiliser des mati\u00e8res recyclables ou compostables. Amazon, quant \u00e0 lui, a remplac\u00e9 95 % de ses emballages d’air en plastique<\/a>* par des emballages en papier enti\u00e8rement recyclables et est en voie de supprimer compl\u00e8tement ses emballages en plastique en Am\u00e9rique du Nord.

Des gobelets \u00e0 caf\u00e9 aux contenants alimentaires, le papier devient un mod\u00e8le \u00e0 suivre dans les domaines de la vente au d\u00e9tail et de la fabrication. En effet, la premi\u00e8re tendance identifi\u00e9e par la Sustainable Packaging Coalition<\/em> dans son rapport sur les tendances de l’emballage durable en 2024 est la \u00ab paperisation de tout \u00bb, ce qui<\/a>* sugg\u00e8re que l’avenir de l’emballage est le papier. En fait, la demande d’emballages en papier augmente de 3,5 % par an.<\/p>\n\n\n\n

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Le papier comme mod\u00e8le utile<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs sont attir\u00e9s par les emballages en papier pour plusieurs raisons. Le papier est naturellement recyclable, ce qui signifie qu’il ne n\u00e9cessite pas toujours de nouvelles mati\u00e8res premi\u00e8res. La \u00ab for\u00eat urbaine<\/a>* \u00bb – constitu\u00e9e de papier de bureau tri\u00e9, de gobelets, de cartons et d’autres mati\u00e8res \u00e0 base de fibres r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es dans les bacs de recyclage et trait\u00e9es dans des installations situ\u00e9es dans toute l’Am\u00e9rique du Nord – peut \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9e pour cr\u00e9er de nouveaux produits en papier.

En mati\u00e8re d’emballage, le papier offre une belle apparence. Il est visuellement attrayant et de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure gr\u00e2ce \u00e0 sa texture et \u00e0 sa qualit\u00e9 d’impression, il est mall\u00e9able pour les conceptions artistiques et est associ\u00e9 au d\u00e9veloppement durable.

La marque Seed Phytonutrients de L’Or\u00e9al USA d\u00e9montre le potentiel de l’emballage papier<\/a>*. Pour ses produits pour la peau et les cheveux, l’entreprise a cr\u00e9\u00e9 un flacon en papier visuellement attrayant, fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s. Ce flacon est non seulement recyclable, mais il est \u00e9galement r\u00e9sistant \u00e0 l\u2019eau sous la douche. C’est un excellent exemple de la fa\u00e7on dont les marques peuvent utiliser un design cr\u00e9atif pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande des consommateurs en mati\u00e8re de produits circulaires.

Pour les emballages alimentaires, l’acc\u00e8s \u00e0 des options s\u00fbres est une priorit\u00e9 pour les consommateurs. De plus en plus conscients des effets n\u00e9fastes des microplastiques et d’autres sous-produits d’emballages non durables, les gens cherchent des alternatives. Dans l’\u00e9tude McKinsey<\/a>* cit\u00e9e plus haut, les personnes interrog\u00e9es ont cit\u00e9 l’hygi\u00e8ne, la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire et la dur\u00e9e de conservation comme \u00e9tant les caract\u00e9ristiques les plus importantes de l’emballage d’un produit au moment de l’achat.

Les emballages en papier qui int\u00e8grent la fibre recycl\u00e9e durable Sustana EnviroLifeMC<\/sup> sont sans danger pour l’emballage alimentaire, car Sustana EnviroLife est conforme aux normes de la FDA pour une utilisation dans les emballages en contact direct avec les aliments, avec une inclusion de 100 %, sans qu’il soit n\u00e9cessaire d’utiliser une barri\u00e8re quelconque.

Bien que le concept soit de plus en plus connu du public, les entreprises doivent encore faire des efforts pour r\u00e9duire les frictions et faire de la circularit\u00e9 la norme. Selon un rapport de l’Agence europ\u00e9enne pour l’environnement<\/a>*, pour parvenir \u00e0 la circularit\u00e9, il faut modifier la tarification, les normes et l’approvisionnement. En mati\u00e8re de gestion des d\u00e9chets, l’accent doit \u00eatre mis sur le passage \u00e0 des mati\u00e8res recyclables de haute qualit\u00e9. Parmi les huit march\u00e9s de mati\u00e8res premi\u00e8res secondaires \u00e9valu\u00e9s dans le rapport, trois sont class\u00e9s comme fonctionnant bien : l’aluminium, le verre et le papier.

Sustana\u00ae garde toutes ces consid\u00e9rations \u00e0 l’esprit en tant que l’une des entreprises de papier et de fibres les plus durables d’Am\u00e9rique du Nord. Notre mission est de d\u00e9velopper des solutions durables en misant sur des mati\u00e8res propres et une approche circulaire. Nous faisons du d\u00e9veloppement durable un ingr\u00e9dient incontournable des produits du quotidien.

Le passage de l\u2019\u00e9conomie lin\u00e9aire \u00e0 l\u2019\u00e9conomie circulaire ne se fera pas du jour au lendemain, mais les entreprises peuvent prendre des mesures tangibles pour aider les consommateurs \u00e0 modifier leurs comportements d\u00e8s aujourd’hui. Ce n’est pas tout ou rien. Des changements significatifs peuvent survenir tout au long du processus.<\/a><\/p>\n\n\n\n

* lien disponible en anglais seulement<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l\u2019origine en anglais sur le site de Sustainable Brands<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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